2025年，老外流行来成都“找哪吒”

        哪吒的老家到底是哪儿？自春节以来，动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）热度一路飙升，各地网友纷纷拿出证据展开热议，拉着自家文旅为家乡“上大分”。

        随着《哪吒2》一次又一次突破全球票房纪录，外国朋友也开始关注起这位扎着两个冲天鬏的中国小孩——哪吒是哪里来的“大神”？

        当首个非遗版春节遇见爆火中国影视IP，《哪吒2》诞生地的成都，以创新结合网感打出一套文旅组合拳，为世界端上了一盘富有新意的“文旅大餐”。

 

 

哪吒IP引全球热议 

老外爱上“体验式”中国文化

 

        在成都，来自孟加拉国的莫赫塔西姆一直对中国功夫满怀兴趣。《哪吒 2》的上映点燃了莫赫塔西姆的“功夫魂”，专门找来老师学习了一段 “哪吒拳”。德国驻成都总领事密安龙在得知《哪吒 2》票房突破百亿后，更是兴奋地告诉记者：“我等不及翻译版了，先看为快！”

        受益于春节假期与 “哪吒热” 的双重推动，成都文旅市场迎来新春 “开门红”，入境游与境内游热度持续高涨。数据显示，今年春节假期，成都市共接待游客 1995.6 万人次，实现旅游收入 172.1 亿元。与以往不同的是，今年春节来蓉的游客惊喜发现，除了大熊猫，他们又增添了诸多 “必去打卡地”。随着《哪吒 2》的火爆，影片热度从大银幕延伸至了线下。

        影片中，太乙真人的川普口音、结界兽粗眉大眼的原型、让哪吒 “复活” 的莲藕等元素，无一不彰显着浓郁的成都特色。入境游专家秦茂告诉记者：“三月的订单已经‘爆仓’了。咨询‘哪吒游’的客人，不仅有带小朋友的家庭，还有许多外国年轻人。春节期间《哪吒 2》在国内爆火时，我们就嗅到这会是一个商机，预见到这股‘哪吒热’迟早会蔓延至国外，所以提前规划了‘跟着哪吒游成都’的特色旅游路线。果然，随着《哪吒 2》在海外上映，加上成都政府在海外的大力宣传推广，我们的产品路线不断上新。青城山学哪吒同款功夫、逛金沙遗址三星堆找‘结界兽’，已经成为我们拉客的广告内容了。”秦茂自2024年投身成都入境游市场，目前，其单月营业额已突破20万元。

        创新深度文化体验，是入境游产品开发最具想象力的环节，亦为入境游客打造了丰富多彩且独具特色的旅游体验。记者从多家旅行社获悉，未来，将继续增推出更多“定制化体验游”，向海外游客展示原汁原味的成都文化生活。

        “据我们观察，越来越多的外国游客在旅行过程中，相较于单纯前往景点打卡拍照，开始倾向于体验本地文化，深度感受本地人的生活。因此，除了‘哪吒之旅’，我们还以成都地域特色为抓手，开发了一系列旅行定制产品，以满足不同游客的个性化需求。例如，外国游客可前往藏民家中，与藏民一同生活起居，亲身参与糌粑制作、牦牛奶挤取等活动；还能参与‘熊猫志愿者’项目，投身大熊猫保护工作；加入青城山‘打坐禅修’项目，感悟传统道教文化；参与非遗文化体验活动，亲手尝试剪纸、蜀绣等非遗技艺的制作。另外，我们还推出‘逛本地菜市场’活动，让游客深入体验成都市井生活，真切感受成都的烟火气息。”秦茂说。

 

成都

外国游客口中的“国际化旅游城市”

 

        在提升入境游便利化方面，成都早已积极行动，采取了一系列切实有效的措施。记者了解到，春节前夕，成都正式上线了多语种版本的《成都入境旅游指南》。该指南涵盖了英语、日语、韩语等多外语语种，为来自各国的入境游客提供了便捷且实用的旅游攻略。游客只需前往携程国际版或成都外宣网站www.gochengdu.cn，即可完成下载或预览，获取实用旅游信息。

 

 

        据相关负责人介绍，全市范围内的 4A 级以上景区以及 4 星级以上酒店，设置了多达 255 个 “入境游客支付便利化咨询服务点”。这些服务点配备了专业的工作人员，能够为入境游客提供支付方式咨询、操作指导等贴心服务，有效解决了游客在支付过程中可能遇到的各种问题。同时，为了进一步提升入境游客在交流沟通方面的便利性，成都市在核心商圈安装了多语种实时翻译的 AI 智能翻译屏。该翻译屏能够实现多种语言的即时互译，极大地消除了游客与本地居民之间的语言障碍，让游客在购物、用餐等场景中能够更加顺畅地交流。

        同时，成都市还构建了 “大额刷卡、小额扫码、现金兜底” 的支付体系，使入境支付环境更加便捷高效。在移动支付方面，成都联合微信、支付宝、银联国际，推动 21 个境外电子钱包在蓉实现直接支付，外籍游客可如本地居民般使用支付宝、微信、云闪付等进行支付。春熙路商圈发布跨境支付便利化场景地图，进一步便利游客支付。

        在退税服务方面，为推进成都国际消费中心城市建设，提升境外旅客离境退税服务便利度，成都优化退税流程，在更多商场、店铺增设了退税点。成都 IFS 落地全省首个 “即买即退” 集中退付点，将离境退税窗口 “前移” 至商业综合体，拉近与海外旅客距离。此外，成都天府国际机场出境通道还设置了离境退税咨询点，通过 LED 屏、中英文宣传展板等方式，向出境旅客宣传离境退税 “即买即退” 政策。

        方便贴心的便捷式入境游服务换来了游客的消费增量。当记者走到街头与外国游客谈起成都的旅游体验，“方便”“现代化”“国际化”成为了外国游客口中的高频词。据悉，截至目前，成都全市离境退税商店达429家，同比增长34%。2024年全市离境退税金额近3000万元，商品销售额突破2.5亿元，同比增长超 400%。

 

社交思路推广成都文旅

持续扩大海外市场影响力

        2025年1月，携程发布的“2024中国旅游目的地热力地图”显示，成都在外国游客搜索的热门城市中位列榜首。近年来，成都为拓宽入境游市场，不断推陈出新打出一套“文旅组合拳”。通过举办国际文旅交流活动、利用线上线下平台开展精准营销等举措，全方位展示成都的历史文化底蕴、自然风光魅力和现代化建设成就，有效提升了成都在国际旅游市场的知名度和美誉度，向更多外国游客“种草”成都。

        据悉，2024 年以来，成都在新加坡、法国、日本、挪威等地开展 “成都，不只有大熊猫” 文旅推介会，向境外游客推介成都的传统文化资源。在中国对法国、德国、西班牙等六国试行单方面免签后，成都奔赴巴黎、柏林、马德里举行系列文化旅游推介活动。在巴黎，举办 “大熊猫来了” 文化艺术展；在柏林，开展推介座谈会并进行特色文创非遗展示；在马德里，依托全球最大的观光巴士公司马德里双层观光巴士设立“成都境外旅游驿站”。在2024 ITB Asia展会上推出 “成都，不只有大熊猫” 宣传片，展示熊猫眼罩、熊猫行李牌等文旅文创产品，发布 “2024 冬季成都入境游十条精品线路” 。

 

 

        成都市文广旅局还携手携程集团，在携程海外平台上线 “成都文旅星球号”。平台设有Trip.Best（榜单推荐）、Featured Hotels（热门酒店）、Local Experiences（特色体验）等板块。“Trip.Best（榜单推荐）” 通过旅游达人推荐及大数据分析，为外国游客呈现成都优质旅游资源；“Featured Hotels（热门酒店）” 推荐各类酒店；“Local Experiences（特色体验）” 介绍特色旅游项目及民俗文化体验活动，为游客提供全面旅行信息服务。

        同时，与 OTA 平台、媒体和航司紧密合作，通过多语种宣传资料、定点投放旅游指南以及线上产品营销等方式，提升成都旅游知名度和政策知晓度 。

        记者观察到，在Facebook、X、Instagram等国际社交媒体平台，成都旅游相关贴文吸引了大量海外网友的关注与互动。GoChengdu海外社媒矩阵相关贴文显示，成都双子塔哪吒灯光秀、蜀宴赋汉服餐饮体验、熊猫灯会春节体验等内容引起了海外网友的积极评论。有人寻问具体的点位地址，也有来过的海外游客分享自己的亲身经历。在海外网友的印象中，成都的旅游体验真实、鲜活而又充满吸引力。

        过去一年，成都市累计接待入境外国游客 (不含港澳台地区)114万人次，同比增长190%。入境游客消费总额16.17亿元，同比增长300%。

        成都在入境游工作中的创新实践，依托于城市国际化发展的“硬指标”，也取决于自然、人文、历史的“软实力”。通过深度挖掘文化 IP，创新旅游产品与服务，成都正逐步成为全球游客向往的旅游目的地。

 

来源：GoChengdu

编辑：任静

校对：陈琬蓥

审核：李燕霞